[heise] heise online: Xerox-Technik schnüffelt Internet-Nutzer aus

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12.04.2007 15:29

Xerox-Technik schnüffelt Internet-Nutzer aus

Der Drucker- und Kopiererhersteller Xerox[1] hat beim US-Patentamt den
Schutz einer Technik beantragt, bei der die von einem Internet-Nutzer
besuchten Seiten Rückschlüsse auf dessen demografische Merkmale
ermöglichen sollen. Das Unternehmen hat den Patentantrag mit dem Titel
"User Profile Classification By Web Usage Analysis" Mitte November 2006
eingereicht[2], er wurde Ende März veröffentlicht. Nun dürften unter
anderem die Vermarkter von Online-Werbeplätzen aufmerksam werden, die
dringend Informationen über den Web-Nutzer, das unbekannte Wesen,
benötigen.

Der aktuelle Patentantrag ist die Überarbeitung eines vorigen, mit dem
gleichen Titel versehenen vom November 2001. Xerox schreibt, je mehr
die Internetnutzung um sich greife, desto wichtiger sei es, die
demografischen Merkmale der Nutzer zu ermitteln. Diese könnten
Geschäftsleute und Werbetreibende helfen, zielgruppenspezifisch
vorzugehen und neue Kunden anzulocken. Eine Möglichkeit sei, dass die
Nutzer angehalten werden, ihre Daten selbst einzugeben, doch sei dieses
Verfahren nicht zuverlässig, da die Eingaben oft unvollständig oder
falsch seien.

Bereits existierende Methoden zur Nutzeranalyse wie neuronale Netze
seien oft zu rechenintensiv, um aussagekräftige Ergebnisse zu
erbringen, schreibt Xerox weiter. Als Alternative schlägt Xerox so
genannte Schwerpunkt-Vektoren vor, die in Kombination mit
"Neigungsbestimmungen" und einem "Erwartung-Maximierungsprozess" mit
bereits bestehenden Mustern von bereits erforschten Internetnutzern
abgeglichen werden.
 (anw[3]/c't)

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Links in diesem Artikel:
  [1] http://www.xerox.com
  [2] http://appft1.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220070073681%22.PGNR.&OS=DN/20070073681&RS=DN/20070073681
  [3] mailto:anw at ct.heise.de

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